2013-10-11      东方今报

    在家电节能补贴政策的刺激下，在人们节能意识不断提高的大环境下，中国家电产品能效等级不断提升，进入市场的门槛越来越高。自今年10月1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机五类产品开始执行新的能效标准，未能达到新国标入门标准的产品将禁止生产。那么，能效新标对家电市场产生了什么影响，各大家电企业又如何应对呢?

    新标准实施

    能效等级大大提高

    五类产品中，平板电视、变频空调、洗衣机有老标准在执行，这次其实是能效标准升级。吸油烟机和空气能热水器的能效标准，则是首次制定并颁布实施。

    按照新规，从今年10月1日起，目前洗衣机的1级能效等级将直接降至5级，现有2~5级的产品将退市。

    而变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9，这表示，原先的1级、2级能效空调等级将自动下调1级， 3~5级产品将逐步退市，并同时新增更高标准的1级能效等级。

    在电视方面，液晶电视1~3级的能效指数分别由原来的1.4、1.0、0.6提升为2.7、2.0、1.3，等离子电视能效1~3级的能效指数分别由原来的1.2、1.0、0.6提升为2.0、1.6、1.2。

    能效新标

    对五类家电影响各不同

    能效新标的实施，对五类家电的影响各有不同。

    据了解，受新能效标准影响较大的是空调和洗衣机行业。中国发改委官网上转载的一篇报道显示，按照新标准，预计有30%以上的变频3级空调产品面临出局，至少60%的滚筒洗衣机产品将退市，超过半数的波轮洗衣机未来将无法销售。

    在这五类产品中，彩电的压力相对较轻。青岛海信电器股份有限公司郑州经营分公司市场总监刘剑武，对于此次五类家电能效标准升级表示欢迎，认为有利于节能减排和产业结构优化。“像大的家电企业，技术储备做得比较好，国家出台这样的新规，对于大厂家的销售是有利的。海信的产品布局主要在于中高端，在新的能效标准实施的情况下，海信电视的竞争力会持续增强。目前，海信电视的绝大部分产品都在国家新能效标准以上，因此能效新标对海信目前的产品布局没有什么影响”。

    刘剑武的表述，其实也在十一市场销售中得到了印证。由于我国彩电业的能效水平已经基本达到新国标的要求，在十一黄金周促销大战中，各大家电品牌纷纷把促销重点放在了4K电视等新品的促销上，很少涉及低能效产品的促销。

    高能耗产品遭促销

    新产品涨价传言未体现

    能效新标实施后，未能达到新国标入门标准的产品将禁止生产，那么之前已经生产出来的产品该怎么办呢?国家早已考虑到了这一点，并给这些未能达到新国标的产品一年的销售缓冲期。

    根据市场规律，即将被淘汰的产品退市前，一般会以较大幅度的低价清仓形式拉动销量。这也意味着，消费者可以用比平时更优惠的价格，买到这些家电产品。就像五星电器，就抓住十一能效新标实施的好机会，在国庆期间以平均30%的降价力度来清洗这些老库存，迎接新能效产品。

    伴随能效标准升级，家电产品涨价传闻不断。对此，青岛海信电器股份有限公司郑州经营分公司市场总监刘剑武说：“电视的价格是比较透明的，一般是新产品上市的时候利润空间大一些，随着量产价格将逐渐平稳并走低，因此电视不会因能效新标而涨价。”

    对于其他几个品类，能效新标目前还未直接在产品价格上有所体现。河南五星电器企划部部长屈斌表示，目前的家电价格没有因为能效新标的实施而产生波动。